赶驴网

微博女王姚晨带着毛驴赶着各类二手买卖在春节前夕登上了CCTV,赶集网电视广告自2月1日起,在央视一套、三套、六套全天滚动播出,随后又在湖南台的《天天向上》、《快乐大本营》与江苏卫视的《非诚勿扰》等高收视率节目中投放,成为2011年的互联网第一广告。

在广告片中,姚晨大声吆喝“赶集啦。赶集网,找房子、找工作、找装修,找宠物、找保姆、找搬家,买卖二手货。赶集网,啥都有。”这句吆喝不仅点名了赶集网的广告主题,也道出了赶集网的新口号“赶集网,啥都有”。

但从2月7号开始,从百度指数的搜索数据中显示,已经有人在开始搜索赶驴网,20日左右赶驴网一词大爆发,搜索量突破10000次,各大媒体与微博网友纷纷戏谑,赶集网四亿广告砸出了一个赶驴网。

赶集与赶驴的阴差阳错本身对赶集网来说,是一件主题思想传递不当的结果,但事实上也进一步验证了,中国网民对口号的印象不如对动画形象与老歌曲来的熟悉,以至于姚晨在吆喝出赶集网的背景下,仍然有超过十万网民只记得“赶驴网”,这其实就是互联网企业在广告投放中忽视了平面广告的一些特点,比如在广告结束前,提醒用户通过搜索引擎对“赶集网”一词进行搜索。

那么看似赶集网白白浪费四亿块,让百姓网占了一个大便宜,似乎百姓网才是真正的赢家。

其实这一场广告与山寨的市场行为中,没有任何一个人是输家。赶集网让中国网民完整的把微博女王姚晨与赶集网代言人结合了起来,并且大部分没有看过赶集网广告的人都了解到了赶集网,而百姓网也从赶驴网一词中白白捞到几十万IP的流量。双方又都因为这一次赶驴事件被互联网媒体与舆论推上了风暴中心。相关新闻已有近百家网络媒体进行了报道,并让从业人员引为谈资。而平面媒体还没有粉墨登场,等到24日,赶集网与百姓网真正的曝光高潮才算正式开始。

在这一场百姓网“骑着毛驴”上赶集网的故事,赶集网付出了四亿元的代价,百姓网用不足百元的成本傍上了赶驴网,占了赶集网的便宜。而赶集网那委屈的形象,在报纸杂志等媒体的抽丝剥茧下,也必然获得舆论的同情,也许,赶集网反而是最后的赢家,毕竟通过传统媒体,让老阿婆老大爷们知道有一个分类信息网站叫赶集网,这四亿,值了。

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